Большой бухгалтерский словарь - маркетинг

1. в общем значении это работа с рынком ради осуществления обменов с целью удовлетворения человеческих нужд и потребностей. Основу М. составляют разработка товара, исследование рынка, налаживание коммуникаций, организация распределения, установление цен, развертывание службы сервиса. Основные рабочие понятия М. нужда, потребность, запрос, товар, обмен, сделка, рынок. Различают дифференцированный М. выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельной программы для каждого из них, концентрированный М. концентрация усилий на большой доле одного или нескольких субрынков, массовый М. выступление с одним товаром для всех покупателей, целевой М. разработка товаров и комплексов М. в расчете на каждый из отобранных сегментов рынка. Управление маркетингом это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, воздействующих на уровень, время и характер спроса с целью получения прибыли, роста объема сбыта, увеличения доли рынка. Цель М. сделать усилия по сбыту ненужными, так хорошо познать клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами; 2. анализ конъюнктуры товарного рынка, направленный на выявление потенциальных рынков сбыта, с учетом выявленных и предполагаемых потребностей, а также перспектив предприятия в области исследований и оптимизации производства в русле существующих требований. С экономической теорией М. связывают: необходимость экономических расчетов и оценок, анализ конъюнктур товарных рынков, исследования в области ценообразования. В маркетинге также используются данные статистики, социологии, психологии и в определенных случаях система национальных счетов.